【CBE聚焦】2020，我们可以期待什么？上海浦东美博会CBE

　　2018年末之际，网络上流行这样一个段子：2019可能会是过去十年里差的一年，却是未来十年里zui好的一年。似乎每到年初，大家对于经济形势的评估总是不那么乐观。

　　如今，2019年已来，我们还可以期待什么呢？

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　　化妆品行业整体形势良好

　　根据国家统计局的数据显示，截至2018年11月底，中国化妆品市场规模为2375亿元，同比增长10.5%，跑赢整个社会消费品的增长速度（9.1%）；预计全年规模在2700亿元左右，2019年预计市场规模超过3000亿元。

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　　新年轻一代正在崛起

　　此前，我们把泛90后（85后~90后）称为“年轻一代”，而出生于1995年后的Z世代，根据联合国发布的人口调查统计，已占据全球人口的25%，中国Z世口超过3亿。他们逐渐步入成年阶段，成为新兴消费主力人群。这群 “新年轻一代”，生活在物质富裕且互联网高速发展的时代，有着极其鲜明的个性与生活理念，且消费力非常高。Witop咨询公司的调研数据报告，95后的月均花费达到1314元，接近2015年全国人均水平可支配月收入1830元。

　　根据埃森哲《全球95后消费者调研中国洞察》，个性、孤独、兴趣、颜值是新年轻一代的关键词，他们爱网购也爱实体店，更注重O2O体验。新年轻一代有清晰的自我认知，有着强烈的求异需求，个性化、独具特色、稀缺的产品和品牌更容易受到他们的追捧。这一消费需求变化，对从零售到品牌再到供应链都提出了更高的要求，需要更快速的反应，更差异化的产品，更“走心”的沟通……

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　　进口品将再掀浪潮

　　伴随消费升级，中国进口品在这几年里掀起一浪又一浪的潮流。自2018年7月1日国家降低1449个税目的日用消费品进口关税，进口品再现新高。据海关总署公布的信息，中国2018年1至11月进口商品贸易总值12.96万亿元，同比增长14.6%。其中，进口化妆品总值600.7亿元，同比增长69.9%。而这一政策将继续影响中国化妆品市场，进口化妆品能量将在2019年继续酝酿，再掀浪潮。

　　从中国美容博览会（CBE）对市场调研的情况来看，除了线上进口化妆品的大幅度增长外，越来越多的化妆品店同样开始发力进口品；从2019年的CBE参展情况来看，进口化妆品规模接近本土企业，且大有赶超之势。由此，足以可见2019年及未来几年，进口品依然是高速增长的市场。

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　　药妆与医美发酵

　　每年，行业里的人都在期待行业的风口在，期望能够在风口中获利。从2018年的情况来看，主打功效的“药妆”以及医美项目，仍然是2019年的热门关注点。

　　虽然在法律方面，国家一直没有对药妆品立下明确的官芳定义，对待药妆的态度模糊。但类“药妆”的功效型化妆品市场，在中国市场发展迅速。根据前瞻产业研究院公布的数据显示，2010年以来，我国“药妆”行业销售额保持在20%以上的年均复合增速增长，至2017年国内“药妆”市场规模突破600亿元，预计2018年将达到660亿元。中药化妆品作为药妆品中的一个新生力量，目前正处于快速成长期。除了我们所熟知的理肤泉、薇姿、雅漾等国际药妆品牌外，近2-3年，本土“药妆”品牌发展迅速，各大品牌纷纷出“药妆”产品，其中，薇诺娜更是快速进入消费者的视线里，仅2018年双十一就收获了2亿元的销售战绩。

　　在药妆之外，医美同样发展迅速。《新氧2018年医美行业白皮书》公布的数据显示，中国医美市场规模或达2245亿元，同比增速27.57%。随着00后群体的崛起，他们将成为继90后之后的下一整容主力军。据悉，目前医美机构总数已达11550家，在2018年新增数量有3313家。种种趋势正将医美这个消费级医疗产业推向快速路。更值得关注的是，医美项目在皮肤护理方面的延伸同样如火如荼。2018年，在皮肤护理领域出现了“轻医美”项目，化妆品店涌现“医美馆”，美容院拓展“医疗美容部”，而上游厂家也相应推出了“轻医美”产品……

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　　零售新格局正在形成

　　中国化妆品零售业态在近3年里发生的变化，是过去10多年里所不能比的，甚至可以说是颠覆性的变化。经历了电商的高速增长之后，无论是线上还是线下都衍化出了更多样的渠道。从线上渠道来看，除了传统的电商平台之后，备受争议的微商开始步入正规化的稳定发展阶段，抖音、小红书等社交平台催化了社交电商的崛起；从线下渠道来看，除了百货商超、购物中心以及化妆品店等化妆品主流渠道外，线下跨界实体店是值得关注的潜力股，如海澜之家、一条线下实体店、小红书线下实体店、晨光文具旗下的九木杂物社、网易严选、三福等类精品“小百货”以及药店跨界化妆品项目，等等。

　　从CS渠道来看，CS的格局也在悄然发生变化，化妆品店在近2-3年从人、货、场等方面对门店进行调整与升级之后，一些潜力门店逐渐浮出水面，各地化妆品店的竞争格局同样正在悄然发生变化，新百强正在形成。

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　　科研力开始发挥效能

　　科研实力的提升不是一朝一夕就能完成的，但为产品品质做背书的科研却是未来化妆品产业的终较量点。

　　自2015年中国美容博览会率先在全产业中倡导“科技成就好品牌”理念，并每年举行围绕科技力与创新力话题的化妆品产业链高峰论坛，行业内掀起了“科研热”，科研意识越来越强。而经历了3-5年的酝酿与积累之后，尽管与国际水平还存在一定的差距，但是本土企业无论是自身加大对科研的投入，还是整合国际科研资源，都逐渐开始发挥效能，为本土化妆品的品质提升奠定基础，让消费者对新国妆有了更大的信心。

　　市场风云变幻，尤其是近几年的变化在加速，但化妆品产业依然是一个令人振奋的朝阳产业！2019，依然值得期待！