2020年上海美博会-2020上海美博会CBE

　　第25届中国美容博览会CBE

　　时间：2020年5月

　　地点：上海浦东新国际博览中心(全馆+篷房)

　　展出面积：28万平方米

　　全球三大展会之一的第二十五届中国美容博览会（上海CBE）将于2019年5月在上海新国际博览中心再度盛大举行。届时，展会展览面积将达到25万平方米，覆盖上海新国际博览中心全馆，从供应链到日化到美容乃至零售模式，囊括全球40多个多家和地区3000多家化妆品企业，收录10000多个品牌，明年的观展人数将达到50万人次。

　　中国美容博览会旨在搭建美容化妆品行业及覆盖上下游产业的全品类细分商贸平台，汇聚全渠道买家采购商和研发技术人员，为其提供资讯交流、贸易洽谈、行业解决方案等一站式服务，同期举办的六十余场论坛活动特邀权威专家引领行业发展趋势。

　　由中国美容博览会（上海美博会CBE）主办的2018中国化妆品产业**峰会，在广州圆满落幕。本届大会以“入口新世界”为主题，化妆品产业工商**，行业专家、媒体代表等千余位**精英莅临现场。

　　2018中国化妆品产业**峰会备受行业内外关注，获得广东卫视、南方卫视、广州电视台、广州电台、白云时事、信息时报、南方日报、广州日报、羊城晚报、南方都市报、新快报、今日头条、界面、腾讯、新浪、美图、网易等众多主流媒体，以及行业媒体C2CC、美妆头条等支持与报道。

　　此外，本届峰会不仅有官fang直播平台《化妆品资讯》全程视频直播，同时还有新闻门户、视频门户、卫视门户、聚合门户、直播门户等平台同步直播。据不完全统计，会议当天在腾讯新闻、视界、优酷、爱奇艺、哔哩哔哩、腾讯视频、北京时间、天天快报、斗鱼、虎牙、战旗、YY、熊猫、映客、一直播、八轨现场、美妆头条等30多家全网视频直播平台观看数量达41万。

　　现场，中国美容博览会常务副zhu席桑莹发布的《洞察新世界》主题报告更是直面商业模式与产业现实，为化妆品行业带来了新的思考和指引。

　　中国美容博览会常务副zhu席桑莹说道，这是一个重置的年代，年轻一代“骚、浪、贱、萌”，新生物种“快、闪、亮、瞎”，传统思维四处碰壁，传统商业正在被颠覆，新世界正在诞生，我们亟需寻找到“新世界的入口”。

　　1 新世界，需要更懂得年轻人

　　消费迭代加速，年轻化一直在路上

　　这是一个消费核心驱动的时代，成长于互联网时代的90后、00后，已成为消费主力军，从而催发了消费升级。新一代消费人群的崛起，使得消费与产业环境均发生了翻天覆地的变化。

　　一、消费迭代节奏加快，美妆产品使用年龄开始更年轻化

　　2-3年前，行业还在研究90后的消费行为习惯，中国美容博览会主办的中国化妆品零售业大会更以“聚焦新一代”为主题，呼吁行业包括零售业关注并读懂90后；短短3年过去，如今批00后已18岁，相比90后，00后显然更早地关注并使用化妆品。百度发布指出，在彩妆39%左右的搜索关注度领域，10%的用户为00后。

　　二、消费喜好标签多元化，“懒宅”文化催生更多需求

　　每个消费世代，都有自己的“标签”，90后、00后标签更加多元化，在追求个性、时尚的同时， “懒”与“宅”，使得游戏以及二次元文化，备受追捧。而这些变化，带来了消费领域如IP新零售的诞生与繁华。

　　三、消费自主意识强烈，高端化的同时也更“精明”

　　随着90后的收入日渐提升，以及物质生活更加优渥的00后对财务支配更加自由，千禧一代的消费自主意识强烈，对品质的追求越发明显，奢侈品、**美妆及高端美妆产品走进他们的日常消费需求。我们不难发现，这两年高端市场的井喷式增长。

　　值得注意的是，高端化的同时，年轻一代也更加“精明”，高性价比的产品，更受关注。譬如，显得更加优惠的双十一购物节在这两年越发热闹，而今年的美妆榜单，高端产品线的佳绩，更突显了这一点。

　　2 新世界，需要更“走心”

　　品牌融入新概念，网红化成趋势

　　当下年轻一代的消费人群对于品牌有了更新的解读。腾讯对00后的一项研究报告指出，年轻一代，尤其是在00后“懂即自我”的消费观念中，对于品牌，他们更向往“专注且有信念的品牌与偶像”。

　　一、广告不再是品牌形象塑造的“利器”

　　传统品牌的观念已然淡化，依靠广告与明星代言，已不能成为塑造品牌形象的主要“利器”。

　　二、价值观点的共鸣，无关**与否

　　过去，我们通常习惯性地将品牌打造成“高大上”的形象，以彰显产品品质。然而年轻一代，显然更加认同“价值观念”的契合与情感的共鸣。

　　举个例子，在酒业有一个品牌“江小白”，原本籍籍无名，通过在酒瓶上书写“走心”文案，并依靠网络传播，迅速成为“网红品牌”。同样，去年阿里巴巴在地铁里做了一组文案广告，赢得无数人的认同与掌声。

　　3 新世界，化流量为能量

　　社交平台电商化，新兴渠道流量变现

　　互联网，催生了许多新的商业模式与经济，譬如早期的电商，如今的网红经济，以及当下热议的电商化的社交平台。

　　*早的社交平台电商化——微商，尽管争议颇大，但不可否认的是，这个渠道在规范化过程中，已趋于稳定。就美妆行业而言，小红书以及抖音等一类的社交平台，不再只是停留在传播层面的意义，更多的是借助网红及时尚博主的“种草”方式，将流量进行转化并变现。而这种模式，正在形成一种“经济能量”。

　　4 新世界，需要更“跨越”

　　意想不到的渠道跨界，线上线下融合加速

　　渠道多元化，已是大势所趋。在化妆品行业传统的主流渠道，如百货、商超、化妆品店之外，电商也已成为主流渠道，来自欧睿咨询的数据显示，美妆行业的电商渠道占有率2017年已达23.3%。与过去线上线下割裂且颇有几分对立的状态不同，近两年以及未来，线上线下将加速融合，更新兴的渠道正在“蠢蠢欲动”。譬如：

　　1.线上平台线下开店，如小红书、一条等，为零售带来新概念；

　　2.意想不到的跨界，如晨光、海澜之家等跨界开店，对美妆均有涉猎；

　　3. 渠道边界正在被打破，如便利店从销售美妆产品到可销售药品，药妆店如欧美药妆等同样也开始可售卖药品。

　　5 新世界，需要更有“勇气”

　　竞争加剧，新世界入口“拥堵”

　　这两年进口品浪潮“一浪接一浪”。进口品关税的下调，国家对于进口品的倡导（如进博会），以及跨境电商的兴起，包括大平台如淘宝全球购、京东全球购的加入，未来将有更多的进口品涌入中国市场，加入竞争行列。

　　中国市场，成为***的“搏斗场”，本土品牌与来自全球数十万乃至更多的品牌角逐，要么被“拍死在沙滩上”，要么就站在世界之巅。

　　6 新世界，需要更“科技”

　　强化科技力，重度较量

　　伴随消费者对产品品质的高要求，科技力正在逐渐成为产品的下一个较量点。在科技领域，有以下几点的变化：

　　1.本土企业越来越认识到科技力的重要性，加大科研投入，为产品品质做背书。

　　2. 本土企业与国际企业在科技力方面的交流越来越频繁，拉近了中国科技力与世界水平的距离。这一点，从这两年中国美容博览会科技板块的快速增长便可见一斑，与国际科研机构等合作的科技类论坛，场场火爆。同时，以大企业为首，越来越多的企业开始到国外成立公司，主要目的更多的是在引进当地的科技成果。

　　3. 科研不再“高高在上”研发，企业开始更关注消费者，并逐步开始承担起“成分”教育角色，从而使得消费者中出现了许多“成分党”、“科技党”。

　　新世界，是一个多元化的世界。通路有很多，唯独传统的道路行不通。这就需要我们保持创新，在每一个新世界到来之际勇于自我“革命”。

　　中国美容博览会暨上海美博会CBE，作为行业的资源共享平台与新世界的**者，始终与美妆产业站在一起，助力产业向新世界进发！